Dane kwartalne za Q1 2026 z raportu Kupione.co pokazują, jak dynamicznie zmienia się polski e-commerce nie tylko na poziomie rynku, ale przede wszystkim w sposobie, w jaki konsumenci podejmują decyzje zakupowe. Analiza oparta jest na rzeczywistych danych transakcyjnych pochodzących z aplikacji whenUbuy, obejmujących łącznie ponad 800 tys. produktów z najbardziej popularnych platform zakupowych, co czyni ten obraz jednym z najbardziej wiarygodnych spojrzeń na codzienne zakupy online w Polsce.
W ujęciu makro rynek rośnie. Liczba zamówień zwiększyła się rok do roku o 9%, a łączne wydatki o 12%. Jednocześnie widoczna jest istotna zmiana w zachowaniach użytkowników. Konsumenci kupują rzadziej, ale bardziej świadomie, co potwierdza spadek częstotliwości zakupów o 9% przy jednoczesnym wzroście średniej wartości koszyka o 2%, do poziomu 134 zł. W praktyce oznacza to przesunięcie od modelu wielu drobnych transakcji w stronę bardziej skondensowanych, przemyślanych zakupów, które często są efektem optymalizacji kosztów dostawy lub większej racjonalizacji wydatków.
Polski e-commerce nie zwalnia, ale wyraźnie dojrzewa. Rośnie wartość rynku, choć spada częstotliwość zakupów. Konsumenci kupują rzadziej, ale bardziej świadomie, częściej grupując produkty w większe koszyki. Jednocześnie zmienia się struktura wydatków. Widać też silny zwrot w stronę płatności mobilnych i elastycznych form finansowania, które stają się standardem, szczególnie wśród młodszych użytkowników. Co istotne, popularność chińskich platform nie osłabia lokalnych graczy, lecz zwiększa ogólną aktywność zakupową w całym ekosystemie e-commerce – mówi Ewa Kraińska, właścicielka whenUbuy.
Więcej na ten temat:
