Rozważania na temat rebrandingu należy rozpocząć od właściwej definicji samego pojęcia. Zgodnie z marketingową nomenklaturą, jest to proces zmian w postrzeganiu i percepcji marki poprzez zmianę kluczowych elementów jej komunikacji. Najczęściej wiąże się ze zmianą nazwy firmy, produktu lub logo. Rebranding jest potrzebny, gdy marka zamierza odświeżyć swój wizerunek. Powodów jest jednak zdecydowanie więcej, począwszy od repozycjonowania linii produktów, a kończąc na fuzjach, które muszą być w odpowiedni sposób zakomunikowane klientom i otoczeniu biznesu. Zmiany wizualne stanowią jeden z elementów całego procesu, dlatego powinny być realizowane zgodnie ze strategią marketingową. Samo podjęcie decyzji o rebrandingu nie jest łatwe i wiąże się z ryzykiem. Czy zafundujemy sobie niepotrzebny koszt, czy będzie to opłacalna inwestycja? Takie pytanie często stawiają sobie właściciele firm i marketerzy.
W czasach dynamicznych zmian, rosnących oczekiwań klientów i wymagającej konkurencji, warto zrobić rachunek zysków i strat, aby podjąć trafną decyzję. Podjęte ryzyko może okazać się opłacalne i można je skutecznie zminimalizować, tym bardziej że w biznesie nie ma miejsca na eksperymenty. Profesjonalne działania wizerunkowe muszą być poprzedzone kompleksową analizą i prognozą, ale warto również zaufać intuicji. To właśnie dzięki niej powstały marki o globalnym wymiarze, dlatego w rebrandingu kreatywność jest równie istotna, co chłodna kalkulacja. Odświeżenie stylistyki marki i sposobu jej komunikacji może wynikać z wielu przyczyn, zarówno negatywnych, jak i pozytywnych.
Więcej można przeczytać w najnowszym wydaniu Magazynu Gospodarczego FAKTY.
